مصرف ماریجوانا در زنان آمریکایی از مردان پیشی گرفت
بار اول، به طور متوسط ۹۱ دلار برای هر جلسه
از زمان‌های قدیم، زنان از ماریجوانا استفاده می‌کردند. طبق گزارش‌ها، ملکه ویکتوریا زمانی از ماریجوانا برای تسکین گرفتگی‌های قاعدگی استفاده می‌کرد و شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد کاهنان باستانی ماریجوانا را در اعمال معنوی خود گنجانده‌اند.
و اکنون، صنعت ۳۰ میلیارد دلاری ماریجوانا در ایالات متحده دستخوش تغییرات قابل توجهی است: برای اولین بار مصرف ماریجوانا در زنان جوان از مردان پیشی گرفته است. قانونی شدن مصرف آن نقش مهمی در این تحول داشته است.
طبق آخرین گزارش رویترز، این روند باعث شده است که شرکت‌های تولیدکننده کانابیس، استراتژی‌های عرضه و بازاریابی محصولات خود را مجدداً ارزیابی کنند.
اصلاح الگوی مصرف
طبق آخرین داده‌های موسسه ملی سوءمصرف مواد مخدر (NIDA)، میزان مصرف ماریجوانا در بین زنان آمریکایی ۱۹ تا ۳۰ ساله بسیار بیشتر از مردان هم‌سن و سال آنها بوده است.
نورا ولکوف، مدیر موسسه ملی سوء مصرف مواد مخدر در ایالات متحده، خاطرنشان کرد که بخشی از دلیل افزایش مصرف ماری جوانا در زنان ممکن است نیاز به تسکین استرس و اضطراب باشد. در مصاحبه با زنانی که مرتباً ماری جوانا مصرف می‌کنند، بسیاری از مصرف‌کنندگان زن اظهار داشتند که دلیل اصلی آنها برای مصرف ماری جوانا، تسکین و درمان مشکلات سلامت روان مانند اضطراب و افسردگی است.
یک عامل مهم دیگر هم وجود دارد که نمی‌توانیم در اینجا نادیده بگیریم - ماریجوانا اساساً کالری ندارد. در جامعه‌ای که زنان اغلب با فشار زیادی بر تصویر بدنی خود مواجه هستند، ماریجوانا جایگزینی برای الکل فراهم می‌کند، بدون اینکه اهداف تناسب اندام آنها را به خطر بیندازد.
خرده‌فروشان ماری‌جوانای آمریکایی متوجه تغییرات ساختاری در این گروه مصرف‌کننده شده‌اند. لورن کارپنتر، مدیرعامل فروشگاه زنجیره‌ای کانابیس امبارک، به رویترز گفت: «نوآوری محصول یا تغییر شکل برند ممکن است مانند هزینه‌های از دست رفته به نظر برسد، اما با توجه به اینکه مشتریان زن بیش از ۸۰ درصد از تصمیمات خرید در ایالات متحده را تشکیل می‌دهند، اجرای استراتژی نوآوری محصول یا تغییر شکل برند نه تنها عاقلانه، بلکه بسیار ضروری است.»
در حال حاضر، زنان تا ۵۵ درصد از کاربران اپلیکیشن جستجوی محصولات کانابیس Jointly را تشکیل می‌دهند، که این امر خرده‌فروشان پیشرو در زمینه کانابیس را بر آن داشته تا موجودی خود را بر این اساس تنظیم کنند.
تغییرات در استراتژی خرده فروشی
طبق داده‌های مؤسسه ملی سوءمصرف مواد مخدر در ایالات متحده، میانگین خرید ماریجوانا توسط مصرف‌کنندگان زن از مصرف‌کنندگان مرد فراتر رفته است. طبق داده‌های فروش Housing Works Cannabis، مصرف‌کنندگان زن حشیش به طور متوسط ۹۱ دلار برای هر خرید خرج می‌کنند، در حالی که مصرف‌کنندگان مرد به طور متوسط ۸۹ دلار برای هر خرید خرج می‌کنند. اگرچه این تفاوت تنها چند دلار است، اما از دیدگاه کلان، می‌تواند به نقطه عطفی در توسعه صنعت حشیش تبدیل شود.
در حال حاضر، در پاسخ به این وضعیت، خرده‌فروشان کانابیس قفسه‌های خود را بر روی محصولاتی متمرکز کرده‌اند که برای زنان جذاب است، مانند محصولات خوراکی کانابیس، تنتورها، محصولات موضعی کانابیس و نوشیدنی‌های کانابیس.
برای مثال، شرکت Tilray Brands Inc، یک شرکت پیشرو در صنعت کانابیس که دفتر مرکزی آن در نیویورک با ارزش بازار بیش از ۱ میلیارد دلار است، در حال افزایش سرمایه‌گذاری خود در برندهای مورد علاقه مصرف‌کنندگان زن کانابیس، از جمله Solei Cannabis، است. گزارش شده است که چای سرد لیمویی این شرکت با قیمت حدود ۶ دلار، موفقیت بزرگی داشته و ۴۵ درصد از سهم بازار نوشیدنی‌های کانابیس را در اختیار دارد.
یکی دیگر از برندهای شناخته‌شده‌ی کانابیس، High Tide Inc، که دفتر مرکزی آن در کلگری است، نیز با خرید Queen of Bud، برندی که به خاطر محصولات نوشیدنی کانابیس با غلظت بالای THC مخصوص زنان شناخته می‌شود، اقدامات استراتژیک پیشگیرانه‌ای انجام داده است. این تغییرات نشان‌دهنده‌ی اهمیت روزافزون مصرف‌کنندگان زن در بازار کانابیس است.
یکی از ویژگی‌های اصلی بازاریابی برای زنان این است که آنها معمولاً هنگام خرید طیف وسیع‌تری از محصولات نسبت به مردان، با ملاحظه‌تر عمل می‌کنند. مردان ممکن است به مایحتاج اولیه خود بسنده کنند، در حالی که زنان تمایل دارند سبک زندگی خود را با احتیاط بیشتری برنامه‌ریزی کنند. این امر امکانات نامحدودی را برای ادغام محصولات کانابیس در جنبه‌های مختلف زندگی روزمره، از عادات سلامتی صبحگاهی گرفته تا آیین‌های آرامش عصرگاهی، فراهم می‌کند.
تأثیر گسترده‌تر
روند مصرف ماریجوانا توسط زنان، منعکس کننده تغییرات اجتماعی گسترده‌تر، از جمله پیشرفت مداوم قانونی شدن ماریجوانا در ایالت‌های مختلف ایالات متحده و افزایش پذیرش اجتماعی آن است. تاتیانا بروکس، یکی از بنیانگذاران شرکت داده‌های کانابیس GetCannaaActs، توضیح داد که مصرف‌کنندگان زن بیشتر از مردان احتمال دارد که کانابیس را از بازار قانونی خریداری کنند، که به معنای مزایای پایدار بلندمدت برای مشاغل است.
تغییر نسلی نیز مشهود است، به طوری که بسیاری از مصرف‌کنندگان جوان، ماریجوانا را به الکل و تنباکو ترجیح می‌دهند. خرده‌فروشان کانابیس به اهمیت سازگاری با این ترجیحات نوظهور مصرف‌کنندگان پی برده‌اند.
در نهایت، زیربخش‌های محصولات مراقبت از خود با کانابیس، محصولات زیبایی و سلامت کانابیس نیز رشد انفجاری را تجربه خواهند کرد. توپ حمام CBD تنها آغاز راه است و ماسک صورت THC واقعاً مؤثر، محصولات مراقبت از موی کنفی، کرم تسکین‌دهنده عضلات و سایر لوازم آرایشی خارجی، لوازم آرایشی THC ارزش واقعی این صنعت به ارزش میلیاردها دلار هستند.
ما معتقدیم که شرکت‌های تولیدکننده کانابیس که تأکید بیشتری بر قدرت خرید زنان مصرف‌کننده کانابیس دارند، جایگاه پیشرو خود را در رقابت شدید بازار حفظ خواهند کرد. در دهه‌های آینده، فال ماهجونگ جایگزین الکل به عنوان روش آرامش‌بخش ترجیحی برای آمریکایی‌ها خواهد شد و زنان رهبری این انقلاب را بر عهده خواهند داشت.
زمان ارسال: ۱۸ نوامبر ۲۰۲۴