مصرف ماری جوانا برای زنان در ایالات متحده برای اولین بار از مصرف مردان پیشی گرفت و به طور متوسط ​​91 دلار در هر جلسه است.

مصرف ماری جوانا برای زنان در ایالات متحده از مصرف مردان پیشی می گیرد

اولین بار، به طور متوسط ​​91 دلار در هر جلسه

از زمان های قدیم، زنان از ماری جوانا استفاده می کردند. طبق گزارش ها، ملکه ویکتوریا زمانی برای تسکین دردهای قاعدگی از ماری جوانا استفاده می کرد و شواهدی وجود دارد که نشان می دهد کاهنان باستانی ماری جوانا را در اعمال معنوی خود گنجانده بودند.
و اکنون، صنعت 30 میلیارد دلاری ماری جوانا در ایالات متحده دستخوش تغییرات قابل توجهی شده است: مصرف ماری جوانا زنان جوان برای اولین بار از مردان پیشی گرفته است. قانونی شدن نقش بسزایی در این تحول داشت.
طبق آخرین گزارش رویترز، این روند شرکت‌های حشیش را وادار می‌کند تا استراتژی‌های عرضه محصول و بازاریابی خود را مجدداً ارزیابی کنند.
دگرگونی الگوی مصرف
بر اساس آخرین داده های موسسه ملی سوء مصرف مواد مخدر (NIDA)، فراوانی مصرف ماری جوانا در میان زنان آمریکایی 19 تا 30 ساله به مراتب بیشتر از همسالان مرد آنها بوده است.
نورا ولکوف، مدیر موسسه ملی سوء مصرف مواد مخدر در ایالات متحده، خاطرنشان کرد که بخشی از دلیل افزایش مصرف ماری جوانا در زنان ممکن است نیاز به کاهش استرس و اضطراب باشد. در مصاحبه با زنانی که به طور مکرر از ماری جوانا استفاده می کنند، بسیاری از مصرف کنندگان زن اظهار داشتند که دلیل اصلی آنها برای استفاده از ماری جوانا، کاهش و درمان مسائل مربوط به سلامت روان مانند اضطراب و افسردگی است.
عامل مهم دیگری وجود دارد که ما نمی توانیم در اینجا نادیده بگیریم - ماری جوانا اساساً حاوی کالری نیست. در جامعه‌ای که زنان اغلب با فشار زیادی بر روی تصویر بدن خود مواجه می‌شوند، ماری‌جوانا جایگزینی برای الکل می‌کند بدون اینکه به اهداف تناسب اندام آنها لطمه بزند.
خرده فروشان آمریکایی ماری جوانا متوجه تغییرات ساختاری در این گروه مصرف کننده شده اند. لورن کارپنتر، مدیر عامل زنجیره شاهدانه Embarc، به رویترز گفت: «نوآوری محصول یا تغییر شکل نام تجاری ممکن است هزینه‌های ناچیز به نظر برسد، اما با توجه به اینکه مشتریان زن بیش از 80 درصد تصمیمات خرید را در ایالات متحده سهیم می‌کنند، اجرای یک نوآوری محصول یا تغییر شکل برند. استراتژی نه تنها عاقلانه، بلکه بسیار ضروری است
در حال حاضر، زنان حدود 55 درصد از کاربران برنامه جستجوی محصول شاهدانه را به طور مشترک تشکیل می دهند، که باعث می شود خرده فروشان پیشرو شاهدانه موجودی خود را مطابق با آن تنظیم کنند.
تغییرات در استراتژی خرده فروشی
بر اساس داده های موسسه ملی سوء مصرف مواد مخدر در ایالات متحده، میانگین خرید ماری جوانا توسط مصرف کنندگان زن از مصرف کنندگان مرد بیشتر شده است. بر اساس داده های فروش از Housing Works Cannabis، مصرف کنندگان زن شاهدانه به طور متوسط ​​91 دلار برای هر خرید خرج می کنند، در حالی که مصرف کنندگان مرد به طور متوسط ​​89 دلار برای هر خرید خرج می کنند. اگرچه این تفاوت تنها چند دلار است، اما از منظر کلان، می تواند به نقطه عطفی در توسعه صنعت شاهدانه تبدیل شود.
در حال حاضر، در پاسخ به این وضعیت، خرده‌فروشان شاهدانه روی محصولاتی متمرکز شده‌اند که برای زنان جذاب است، مانند محصولات حشیش خوراکی، تنتورها، محصولات موضعی شاهدانه و نوشیدنی‌های شاهدانه.
به عنوان مثال، Tilray Brands Inc، یک شرکت پیشرو در صنعت حشیش که دفتر مرکزی آن در نیویورک با ارزش بازار بیش از 1 میلیارد دلار است، در حال افزایش سرمایه گذاری خود در مارک های مورد علاقه مصرف کنندگان حشیش از جمله Solei Cannabis است. گزارش شده است که چای سرد لیمویی این شرکت با قیمتی در حدود 6 دلار به موفقیت بزرگی دست یافته است و 45 درصد از سهم بازار نوشیدنی شاهدانه را در اختیار دارد.
یکی دیگر از برندهای معروف شاهدانه، High Tide Inc، که دفتر مرکزی آن در کلگری است، همچنین با خرید Queen of Bud، برندی که تنها به خاطر محصولات نوشیدنی شاهدانه با غلظت بالای THC شناخته می‌شود، اقدامات استراتژیک فعالانه‌ای انجام داده است. این تغییرات نشان دهنده اهمیت روزافزون مصرف کنندگان زن در بازار شاهدانه است.
یکی از ویژگی های اصلی بازاریابی برای زنان این است که آنها معمولاً در هنگام خرید طیف وسیع تری از محصولات نسبت به مردان متفکرتر هستند. مردان ممکن است با نیازهای اولیه راضی باشند، در حالی که زنان تمایل دارند سبک زندگی خود را با احتیاط بیشتر برنامه ریزی کنند. این امکانات نامحدودی را برای محصولات شاهدانه به منظور ادغام در جنبه‌های مختلف زندگی روزمره، از عادات بهداشتی صبحگاهی تا مراسم تمدد اعصاب عصرگاهی فراهم می‌کند.
تاثیر گسترده تر
روند مصرف کنندگان زن ماری جوانا منعکس کننده تغییرات اجتماعی گسترده تر، از جمله پیشرفت مداوم قانونی سازی ماری جوانا در ایالت های مختلف ایالات متحده و افزایش پذیرش اجتماعی است. تاتیانا بروکس، یکی از بنیان‌گذاران شرکت داده‌های شاهدانه GetCannaaActs، توضیح داد که مصرف‌کنندگان زن بیشتر از مردان احتمال دارد که شاهدانه را از بازار قانونی خریداری کنند، که به معنای مزایای پایدار طولانی مدت برای مشاغل است.
تغییر نسل نیز مشهود است و بسیاری از مصرف کنندگان جوان ماری جوانا را به جای الکل و تنباکو انتخاب می کنند. خرده فروشان شاهدانه اهمیت انطباق با این ترجیحات مصرف کننده در حال ظهور را درک کرده اند.
در نهایت، بخش‌های فرعی محصولات خودمراقبتی شاهدانه، محصولات زیبایی و بهداشتی شاهدانه نیز رشد انفجاری را تجربه خواهند کرد. توپ حمام CBD فقط شروع کار است و ماسک صورت واقعا موثر THC، محصولات مراقبت از موی کنفی، کرم تسکین دهنده عضلات و سایر لوازم آرایشی خارجی، لوازم آرایشی THC ارزش واقعی این صنعت به ارزش میلیاردها دلار است.
ما معتقدیم که شرکت‌های شاهدانه که تاکید بیشتری بر قدرت خرید مصرف‌کنندگان زن شاهدانه دارند، موقعیت پیشرو را در رقابت شدید بازار حفظ خواهند کرد. فال ماهجونگ در دهه های آینده جایگزین الکل به عنوان روش آرامش بخش ترجیحی برای آمریکایی ها خواهد شد و زنان رهبری این انقلاب را بر عهده خواهند داشت.